Discover Puerto Rico lanza “Despierta Tus Sentidos”, una campaña global basada en la psicología del consumidor y el viaje sensorial

Ciudad de México, 11 de marzo de 2026 – Discover Puerto Rico, la organización oficial de mercadeo de destinos de la Isla, anunció hoy el lanzamiento de “Despierta Tus Sentidos” (Awaken Your Senses), una nueva campaña de mercadeo global anclada en conocimientos de la psicología del consumidor que posiciona a Puerto Rico como un destino donde los viajeros se reconectan con la alegría, la pertenencia y la cultura a través de experiencias sensoriales.

La campaña se inspiró en el uso de conocimientos de la psicología del consumidor e investigación de viajeros que resaltan la creciente demanda de experiencias de viaje impulsadas por los sentidos. En lugar de simplemente mostrar destinos, “Despierta Tus Sentidos” se centra en cómo los viajeros experimentan Puerto Rico a través del ritmo, el sabor, los paisajes y la conexión humana.

"Despierta Tus Sentidos va un paso más allá al invitar a los visitantes a experimentar Puerto Rico a través de todos sus sentidos. En un mundo saturado de notificaciones, alertas, conflictos y distracciones constantes, nuestra Isla ofrece algo diferente: un lugar donde las personas pueden reconectarse, vivir el momento y redescubrir el simple placer de sentir de verdad. Puerto Rico es un destino que anima a los viajeros a despertar sus sentidos”, dijo Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico.

La campaña busca estimular cómo la inmersión sensorial puede ayudar a fomentar la pertenencia cultural. Cuando los viajeros se relacionan con un destino a través de múltiples sentidos, desde la música y la comida hasta los paisajes y las interacciones comunitarias, su sentido de conexión se profundiza y la sensación de ser un extraño comienza a desvanecerse.

El anuncio llega mientras Puerto Rico continúa experimentando un fuerte impulso turístico. La Isla recibió 8.1 millones de visitantes en 2025, un aumento del ocho por ciento con respecto al año anterior, según las previsiones de Tourism Economics.

“Despierta Tus Sentidos” marca el próximo éxito de la galardonada plataforma “Live Boricua” de Discover Puerto Rico. Si bien la campaña anterior presentó al mundo el espíritu vibrante de la Isla, “Despierta Tus Sentidos” invita a los viajeros a interactuar con Puerto Rico más profundamente a través de su música, gastronomía, paisajes naturales y comunidades en los 78 municipios.

“En esencia, esta campaña trata de cómo debería hacerte sentir el viaje”, dijo Storm Tussey, Directora de Marketing de Discover Puerto Rico. “Esta campaña no está respondiendo a tendencias. Está respondiendo a un latido global. Los viajeros ya no preguntan dónde ir, sino por qué deberían ir. Están buscando pertenencia, conexión y significado, que Puerto Rico ofrece de forma natural a través de sus paisajes, música, comida, cultura y comunidad”.

“'Despierta Tus Sentidos' se basa en investigaciones de psicología del consumidor que demuestran que las experiencias sensoriales crean una memoria emocional más fuerte y conexiones más profundas con un lugar”, continuó. “Cuando invitamos a los viajeros a sentir el ritmo o saborear la cultura, no solo estamos promocionando un destino. Estamos ofreciendo restauración. Queremos que Puerto Rico sea el lugar en el que piensen los viajeros cuando necesiten sentirse vivos de nuevo. Nuestro trabajo es asegurar que cuando los viajeros lleguen, se presenten como huéspedes que respetan nuestro hogar y contribuyen a nuestro futuro”.

Respondiendo al Auge del Viaje con Propósito

La campaña llega en un momento en que el comportamiento de viaje está cambiando a nivel mundial. Las investigaciones en toda la industria muestran que los viajeros priorizan cada vez más las experiencias inmersivas, la cultura local y la conexión emocional al elegir dónde visitar.

La estrategia de Discover Puerto Rico responde a este cambio al posicionar a la Isla no simplemente como un destino, sino como un lugar en el que los viajeros participan activamente.

A través de la narración centrada en artesanos, músicos, tradiciones culinarias y comunidades locales, la campaña destaca la relación recíproca entre los visitantes y la Isla. Se anima a los viajeros a conectarse con las personas detrás de la cultura de Puerto Rico, desde reunirse con artesanos locales y apoyar a pequeñas empresas hasta explorar paisajes que abarcan siete ecosistemas en toda la Isla.

Construyendo sobre la Base de “Live Boricua”

“Despierta Tus Sentidos” se basa en el reconocimiento global logrado por la campaña “Live Boricua” de Discover Puerto Rico, que ayudó a presentar a millones de viajeros la cultura e identidad de la Isla.

La nueva campaña profundiza esa narrativa al pasar de la introducción a la inmersión. En lugar de simplemente mostrar la cultura de Puerto Rico, invita a los viajeros a experimentarla de primera mano a través del sonido, el gusto, el movimiento y la conexión humana.

La diversidad de experiencias de Puerto Rico, desde la única selva tropical en el Sistema Forestal de EE. UU. hasta tres bahías bioluminiscentes, vibrantes comunidades costeras y una dinámica escena culinaria, proporciona la base para la narración sensorial de la campaña.

Una Estrategia a Largo Plazo para el Crecimiento Sostenible del Turismo

“Despierta Tus Sentidos” representa la primera fase de una evolución de marketing de tres años diseñada para fortalecer la presencia turística global de Puerto Rico mientras aumenta el impacto económico de los viajes en las comunidades locales.

La campaña se centra en varios objetivos clave:

El lanzamiento inicial de la campaña comienza el 10 de marzo con el debut de una campaña creativa global de halo. A partir del 1 de abril, se lanzará una narración adicional dirigida a segmentos de audiencia clave en mercados nacionales e internacionales prioritarios.

Durante los próximos tres años, Discover Puerto Rico continuará expandiendo la campaña con nuevos activos creativos, asociaciones y experiencias digitales diseñadas para conectar a los viajeros con la cultura de la Isla de maneras más personalizadas.

Celebrando la Creatividad Puertorriqueña

La autenticidad está en el corazón de “Despierta Tus Sentidos”, que se desarrolló en colaboración con creativos, marcas y socios culturales puertorriqueños. La productora local World Junkies lideró la producción creativa, reuniendo a directores, artistas y colaboradores boricuas profundamente arraigados en la comunidad cultural y creativa de Puerto Rico.

La campaña también presenta un grupo curado de marcas de moda, creadores culinarios y negocios locales puertorriqueños, incluyendo Al Este, Arrecife, Bike Stop, Bohemia Cocina en Movimiento, Calipso, Carabalí Rainforest Park, Chiringas.com, Conjunto Achiote, Don Q, Elede, El Papelón, Hacienda Siempre Viva, Isleñas, Laid Back, Medalla, Palmeira, Pine Grove Surf Club, Piraguas Viejo San Juan, Rogative y Valija Gitana, asegurando que las voces que dan forma a la cultura puertorriqueña moderna estén en el centro de la campaña.

“No estamos presentando a nuestra comunidad como accesorios", señaló Tussey. "Ellos son las voces, los directores y los arquitectos de esta campaña. Cuando centramos a las empresas locales y los creadores culturales, nos aseguramos de que el corazón económico y cultural de la Isla se mantenga firmemente en manos de la comunidad".

“Despierta Tus Sentidos” posiciona a Puerto Rico como un destino donde el viaje va más allá del escape y se convierte en una forma de reconectarse con la cultura, la comunidad y la alegría del descubrimiento.

Para obtener más información sobre la campaña “Despierta Tus Sentidos” de Discover Puerto Rico, visite discoverpuertorico.com/born-island-movement-modern-traveler.

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Acerca de Discover Puerto Rico

Discover Puerto Rico es una Organización de Mercadeo de Destino (DMO) privada sin fines de lucro cuya misión es hacer visible a Puerto Rico ante el mundo como un destino de viaje de primer nivel. La DMO trae prosperidad a la gente de Puerto Rico al promover en colaboración la diversidad y singularidad de la Isla para viajes de placer y negocios, y eventos. Es responsable de todo el mercadeo, ventas y promoción global del destino y trabaja en colaboración con actores clave gubernamentales y no gubernamentales locales en toda la economía de visitantes de Puerto Rico y la comunidad en general, para impulsar el crecimiento económico. Para descubrir toda la belleza que la Isla tiene para ofrecer, visite DiscoverPuertoRico.com.